Velokino.ru

Рапидо / Стимулирующая акция или лотерея

Когда маркетинговая кампания становится рекламной лотереей

КОГДА ДЕЙСТВУЕТ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ ЛОТЕРЕЕЙ

С. Чернобровкина, юрист, электротехнический журнал "Русские лотереи" ().

В последнее время все большую популярность приобретают маркетинговые кампании, в ходе которых потенциальным клиентам предлагается не только приобрести продукт, но и принять участие в розыгрыше призов. Такие средства воздействия, которые стимулируют спрос и продвижение товаров и услуг, часто называют конкурсами, розыгрышами, играми, конкурсами для потребителей, реже лотереей.

Лавина обращений: «Купи и выиграй!» Характеризует большую эффективность аналогичного метода стимулирования продаж, который затрагивает потребителей роскошных упаковок, телевизионных экранов, рекламных плакатов и растяжек. Кажется, что все довольны: покупатели получают призы и небольшую дозу адреналина, а производителям нравится наблюдать, как их продукты сметаются с полок.

Но не все так просто, как кажется на первый взгляд. Подобные мероприятия не всегда являются общими маркетинговыми акциями. Если определенные критерии соблюдены, законодатель систематизирует их как свойство стимулирования лотерей, что порождает ряд жестких ограничений и обязательств как для организатора лотереи, так и для его любимого.

К сожалению, мы должны признать, что концепция «стимулирующей лотереи» очень редко мигает в большом количестве информации, и она часто совершенно неизвестна продавцам и рекламодателям, которые проводят подобные мероприятия. Участники подобных розыгрышей также далеки от осознания того, что это бесплатное распределение призов - это лотерея, что означает, что они имеют определенные права и что закон строго уважает их защиту. Но призы серьезные: автомобили, туристические поездки и т.д.

В то же время страна только пытается себя как регулятор лотерейной деятельности, о чем свидетельствует тот факт, что подобные акции в своей собственной массе не прошли установленную функцию регистрации и ничего не могут быть услышаны об опросе. судебное разбирательство.

В настоящей статье мы попытаемся выяснить, когда маркетинговая кампания становится рекламной лотереей и каковы последствия подобной трансформации.

Когда маркетинговая кампания становится рекламной лотереей?

Для начала обратимся к первоисточнику - Федеральному закону от 11 ноября 2003 г. N 138-ФЗ «О лотереях» (далее - Федеральный закон «О лотереях»), который определяет правовые основы муниципального регулирования деятельности Пожилые люди, которые появляются в компании и лотереи, даже стимуляторы.

Стимулирующая лотерея - это лотерея, право на роль, в которой она не связана с выплатой, и призовой фонд, формируемый за счет организатора лотереи (пункт 2 статьи 3 пункта 3 Федерального закона " В лотереях ").

В свою очередь, лотерея - это игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна из сторон (организатор лотереи) имеет призовой фонд лотереи, а вторая часть (участник лотереи) получает право на выиграть, если он признан выигрышем в соответствии с критериями лотереи (пункт 1 статьи 2 Федерального закона о лотереях).

Мы не будем останавливаться на концепции игры, поскольку действующее законодательство не устанавливает ее непосредственно. Давайте начнем с того факта, что игра - это деятельность, созданная сопутствующим ей удовольствием, независимо от желаемой цели (Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона), а также любого участника игры, в ходе которого распределяются призы. Вы получаете удовольствие от составления своих критериев.

Но согласно п. 1 ст. 1063 Гражданского кодекса Российской Федерации лотерея - это не просто игра, это игра, основанная на опасности.

К отвращению действующего законодательства, понятие «риск» также молча игнорируется. Обратимся к знатным ценителям этого слова. V. Даль дает такое толкование слова «рискнуть»: случайно баловать себя, делать неправильные вещи во времени, решать, идти случайно, делать что-то без правильного расчета, быть подверженным случайности, действовать смело, предприимчиво, ждать счастья. Согласно этой точке зрения, мы определяем понятие опасности для вступления в лотерею как способность вызывать инциденты, которые вызывают неопределенность или неспособность получить приз.

Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации, между организатором лотереи и его участником должно быть заключено следующее (п. 1 ст. 1063). Согласно закону, договор между организатором и участником игр заключается добровольно и оформляется путем выдачи лотерейного билета, квитанции или иного документа или иным способом, предусмотренным критериями лотереи (пункт 2 статьи 1 Федерального закона ». На лотереях "). При таком типе обязательной формы письменных договоров не устанавливается, порядок ее заключения устанавливается организатором.

Следовательно, более широкое определение стимулирующей лотереи будет следующим: стимулирующая лотерея - это игра на основе рисков, которая проводится в соответствии с договором, заключенным в порядке, определенном организатором. По договору одна из сторон (организатор лотереи) получает призовой фонд лотереи, а вторая часть (участник лотереи) имеет право выиграть, если она будет признана победителем в матче с критериями игры. Право на участие в игре не связано с уплатой сбора, а призовой фонд формируется организатором.

Если мы говорим, что это нормально, это игра, в которой организатор устанавливает правила и присуждает призы, а участник устанавливает правила и, не уплачивая взнос, получает необеспеченную возможность получить приз, а Именно эта способность зависит от воли опциона.

Исходя из этой точки зрения, мы определяем обязательные признаки рекламной лотереи.

1. Участник не взимает плату за роль (дополнительная покупка продукта не является платой за роль, поскольку целью продукта является получение прибыли в рамках обычной деятельности).

2. Призовой фонд формируется за счет средств организатора.

3. Между организатором и участником в порядке, определенном организатором, заключается договор, в соответствии с которым организатор создает розыгрыш призов, и участник имеет право на приз, если он обычно признается фаворитом. согласно критериям лотереи.

4. Участник рисков, связанных с розыгрышем, подвержен возможности того, что результат розыгрыша невозможен (причина опасности).

Мы стремимся перейти от теории к практике, попытаться проверить маркетинговые кампании на наличие признаков стимулирующей лотереи.

Мы выбрали объект для теста, набрав слова «Купи и выиграй» в одной из российских поисковых систем. Результат поиска: сайты - не что иное, как 2196. Попутно мы нашли довольно интересным найти фразу «стимулирующая лотерея» в полученной информации. Результат поиска позволяет сделать вывод, что большая часть стимулирующих лотерей: из 2 с тысячей дополнительных сайтов только 264 содержат слова «стимулирующая лотерея». Ну, фрукты могут быть хуже. Естественно, мы не можем тестировать ни одну страницу на физическом уровне, и цель не ставится перед нами.

Затем посмотрите на фрукты. Маркетинговая кампания проводится известным российским производителем косметики. Приз, фаворит любого месяца, отправится в интересную поездку в один из городов Европы. Критерий роли в розыгрыше состоит в том, чтобы разрезать купон на упаковку продукта, заполнить анкету и отправить ее организатору, который определит фаворита (алгоритм определения фаворита не описан).

participantУчастник не вводит Да │

│ оплата за роль │

ри Призовой фонд Да │

Сформировано │

│ Организатор определяет Да, заключать договоры │

заключение Порядок заключения, необходимый участнику │

вырезать купонные договоры, заполнить анкету

и отправьте его организатору │

опасность Фактор риска Да, только один участник │

Согласно нашей систематизации, данная акция является стандартной лотереей. К сожалению, информация о вашей регистрации и полные критерии на сайте организатора недоступны.

Примеры стандартных рекламных лотерей: магазин предлагает создать покупку на сумму более 300 рублей и взять на себя роль в розыгрыше туристического купона; в казино разыгралась машина, которая брала шарик из барабана с номером, совпадающим с номером 1 входных билетов; Издатель на книжной выставке сделал бесплатную подписку на журнал среди гостей, которые заполнили анкету и поместили ее на барабан, из которого выбранные анкеты были выбраны первыми.

Что делать, если проводится маркетинговая акция

стал сложной лотереей?

Итак, наша маркетинговая кампания - это рекламная лотерея. Каковы следующие шаги? Есть четыре выхода.

Лишить маркетинговую кампанию для рекламных лотерей.

У промоутера есть возможность атаковать единственный признак рекламной лотереи: причина в опасности Требование участника маркетинговой акции оплатить роль заставляет его продавать товары, а получение средств от участников, которые не стали обладателями призов, ведет к незаконному обогащению организатора. Формирование призового фонда за счет участников может осуществляться только в рамках обычной лотереи, порядок которой также регулируется. Отказ от заключения договоров невозможен из-за гражданского законодательства.

Одним из таких методов является проведение маркетинговой кампании, связанной с выдачей премий на основе договоров дарения. Когда все участники, подавшие заявку на роль в акции, получают награду в полном объеме. В этой реализации участник ничем не рискует, получение приза зависит не от «воли судьбы», а только от его физических усилий.

По нашему мнению, риск должен рассматриваться не только в рамках: я получу приз или не получу его, но и в более широком смысле, какой приз я получу (основной, поощрительный, один из нескольких и т.д.) .).

Зачастую организаторы, желающие привлечь более широкий круг участников, предлагают несколько вариантов призов, и это прекрасно, если у участника есть возможность свободно выбирать приз. Бывает, что тип выигрыша определяется методом розыгрыша (необходимо стереть защитный слой карты, программа его назначает, игрок достает из сумки и т.д.) И снова. Хрупкая грань между обычной раздачей призов и рекламной лотереей разорвана. Путем отвлечения участника от несчастного случая при получении приза организатор подвергает его другой опасности: теперь тип получаемого приза зависит от воли опциона. Поскольку результат розыгрыша снова не зависит от воли участника, мы считаем, что маркетинговая кампания снова получает признаки рекламной лотереи.

В то же время, по нашему мнению, в этом варианте организатор также не имеет возможности ограничивать количество наград. Невинная фраза «Количество призов ограничено» или «Приз будет присужден первым 5 претендентам» вновь восстанавливает причину опасности, поскольку заслуга положительного результата становится непредсказуемой для участника, другие участники могут его выдвинуть ,

Преобразование маркетинговой кампании в творческий конкурс. Это, кажется, самый популярный способ избежать рекламной лотереи. Рекламодатель предлагает призы тем, кто лучше всего столкнулся с творческой задачей (он написал самое романтичное письмо, очень красиво рассказал о своей любви к продукту, подумал о самом уникальном представлении упаковки и т.д.). В этой ситуации участник по-прежнему рискует получить приз, но естественный результат зависит не от случайности, а от его творческих способностей и определяется компетентным жюри.

В нашей практике было еще одно увлекательное предложение, основанное на изощренной интерпретации скрытой и расплывчатой ​​формулировки законодательства. Федеральный закон «О лотереях» устанавливает понятие «призовой фонд» для следующего вида: общая сумма денежных средств, других свойств или услуг, предоставляемых для выплаты, перевода или предоставления прибыли в соответствии с критериями лотереи.

По мнению создателей мысли, слово «совокупность», данное законодателем в определении, позволяет систематизировать в свойстве стимулирующей лотереи только те действия, в рамках которых разыгрывается совокупность призов (два и более). , Если в розыгрыше участвует только один приз, он не образует призовой фонд, но это означает, что проведенное мероприятие нельзя систематизировать как лотерею. Мы не будем рисковать оценкой предложения с юридической точки зрения, мы откажемся от этого права на судебную практику.

Проведение рекламной лотереи с нарушением действующего законодательства (без государственной регистрации).

На самом деле, почему бы не провести стимулирующую лотерею, чтобы отправить предупреждение, если возможные неблагоприятные последствия не пугают организатора? Считай их. Федеральный закон о лотереях гласит, что лица, виновные в нарушении законов о лотереях, несут уголовную, административную и иную ответственность.

2.1. Уголовная ответственность

В настоящее время отсутствуют положения уголовного законодательства, устанавливающие ответственность за проведение рекламной лотереи без уведомления или с другими нарушениями.

2.2. Административная ответственность

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (статья 14. 27) устанавливает штраф за проведение лотереи без фронтов в установленной форме уведомления в следующем размере: для лиц от 20 до 20 5 малых зарплат (далее - минимальная заработная плата) для должностных лиц - от сорока до двухсот минимальных размеров оплаты труда, для юридических лиц - от пятисот до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда.

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ.

2.3. Другие плохие последствия.

Другим результатом, который может возникнуть в результате обнаружения нарушения процедуры проведения рекламной лотереи, является возможный ущерб репутации зарегистрированного товарного знака, который может раскрыть факт найма организаторов лотереи для принятия ответственности.

Отказ от аналогичной формы продвижения реализации.

В нашей практике, ранее, варианты, в которых рекламодатель, вникавший во все качества, связанные с проведением подобных мероприятий, были наиболее распространенным способом исключения их из запланированного списка рекламных акций.

Разработка критериев лотереи в соответствии с установленными требованиями.

По нашему мнению, разработка маркетинговой кампании в установленном порядке является наиболее безопасным способом для производителей. Страна, осознавая свою роль в регулировании стимулирующих лотерей, не устанавливает административные барьеры настолько, насколько она осознает свою роль в защите прав общих участников подобных акций. Вынуждая организатора правильно определять критерии роли в лотерее, порядок розыгрыша, выдачи призов, законодатель таким образом ограничивает возможности халатного поведения рекламодателей.

Кто из самары выигрывал в русском лото
Правда про лотереи
Лотерея в великом новгороде
Что такое распределительный тираж в лотерее
Работа русское лото